Eitt af meginhlutverkum foreldra er að veita börnum sínum öruggt og heilsusamlegt uppeldi. Foreldrar hafa vaxandi áhyggjur af aukningu á sjúkdómum í börnum í okkar nútímasamfélagi eins og eyrnabólgum, einhverfu, astma, exem, ofvirkni og athyglisbrest. Sem lausn eru foreldrar farnir að leita til náttúrulegra lausna og leggja áherslu á náttúrulegt og hreint fæði og umhverfi sem er laust við kemíska mengun.